Einige Leute denken, dass Zeitschriften der Vergangenheit angehören. Als Herausgeber mit mehr als einem Jahrzehnt an Erfahrung im Veröffentlichen von hochwertigen Magazinen mit stetig wachsenden Leserschaften, weiss Scan Client Publishing das aber besser. Diejeinigen, die Marketing benötigen – also eigentlich jede einzelne Marke da draussen – sollten nun ebenfalls aufpassen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum Ihr Unternehmen Ihre ganz eigene Unternehmenszeitschrift benötigt.
In dieser digitalen Zeit sind wir daran gewöhnt zu denken, dass Webseiten das A und O von informativem Marketing sind. Es stimmt zwar, dass gut designte Webseiten extrem hilfreich sein können aber wenn es um Design-Feinheiten und visuelles Storytelling geht, spricht viel für ein sorgfältig gestaltetes Magazin mit beeindruckenden, hochauflösenden Fotos, Grafikelementen und Aufmerksamkeit erregender Typografie. Wenn Sie Ihre Kunden mit auf eine Reise nehmen, die Ihre Marke beleuchtet – von dem Cover über spannende Features bis hin zum Ende – hat dies das Potenzial einen Eindruck zu hinterlassen, den keine Webseite jemals so hinbekommen würde.
Es passiert etwas, wenn Sie eine Zeitschrift in den Händen halten: der Geruch und die Haptik des Papiers, die Art und Weise in der sich die Fotos bewegen, wenn die Seiten umgeblättert werden. Irgendwie scheint es, als ob die Zeit stillsteht und die Welt langsam ausgeblendet wird, wenn Sie sich mit der Geschichte hinter der Zeitschrift auseinandersetzen. Soziale Medien haben zu verkürzten Aufmerksamkeitsspannen von Lesern beigetragen, insbesondere auf Webseiten mit allgegenwärtigen Statusaktualisierungen, Werbung und Handlungsaufforderungen. Eine Zeitschrift ist dagegen eine Einladung zur intensiven Lesezeit und ungeteilten Aufmerksamkeit zurückzukehren. Es ist ein Moment, den Sie mit Ihren Kunden teilen.
Die Medienlandschaft mag sich verändern, aber die Kunst des Geschichtenerzählens bleibt wichtig. Die Fähigkeit eines geschulten Autoren seine Leserschaft mitzureißen, Neugier zu wecken, Menschen zum lachen zu bringen und einen speziellen Moment mit ihnen zu teilen ist immer noch genauso wichtig wie früher, und wenn Leser sich die Zeit nehmen, sich mit mehrere Absätzen oder gar ganzen Seiten von Storytelling auseinanderzusetzen, und sich so auf eine Reise voll von Emotionen und Epiphanien einlassen, ist die Wirkung besonders stark. Sie werden wissen, dass Ihre Marke viel mehr ist als ein einfacher Instagram-Post. Eine eigene Zeitschrift ist daher Ihre Chance alles zu teilen – in glorreicher Vielschichtigkeit und voller Farbe.
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Was können Sie im Internet für den Preis einer Unternehmenszeitschrift bekommen; zum Beispiel in Form von geförderten Social Media Beiträgen oder massengefertigten SEO-Artikeln? Wenn Sie mengenmäßig denken, mag die Produktion einer Zeitschrift kostspielig erscheinen. Denken Sie aber an den Einfluss, macht der Prozess schnell Sinn. Forschungen haben gezeigt, dass wir meist schnell und abgelenkt mit Webinhalten interagieren – die Wirkung ist nicht immer nachhaltig. Eine Zeitschrift bietet dagegen einen stressfreien, gemütlichen Weg zu Lesen, und die gute Nachricht ist, dass Ihre Investition weiterhin Früchte trägt, wenn Sie das Magazin digitalisieren, die Qualitätsfeatures entnehmen und auf Ihren sozialen Netzwerken teilen, und Ihrer Marke schließlich beim Gedeihen zuschauen können.
Wie mit jeglicher Form von Marketing gibt eine Zeitschrift Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kompetenzen vorzustellen und Ihrer Zielgruppe zu zeigen, warum und wie Sie wissen, wovon Sie sprechen. Sie bringen Menschen dazu, Ihnen zu vertrauen, wenn Sie zeigen, dass Sie authentisch sind. Dazu kommt, dass das Zeitschriften-Erlebnis mit einer Gewichtung und Vertrauenswürdigkeit daherkommt, die so in der Online-Welt kaum vorzufinden ist und Sie werden schnell erkennen, dass die Dinge, die Sie gelernt haben und für die Sie Leidenschaft empfinden, in einem schicken Magazin besser aufgehoben sind als beispielsweise auf Twitter.
Ob Ihr Unternehmen versucht exklusiv zu sein oder nicht, der Wow-Effekt, der durch eine eigene Zeitschrift entsteht, wird Ihren Kunden das Gefühl geben, einzigartig zu sein – viel mehr als ein Blog das jemals könnte. Vielleicht verwenden Sie die Zeitschrift anstelle eines traditionellen Kataloges, als Teil einer integrierten Marketing-Kampagne oder vielleicht als exklusives Geschenk für Ihre treuen Stammkunden. Für was auch immer Sie die Zeitschrift benötigen, das Potenzial der Digitalisierung eines wunderschönen Printproduktes, welches unter Ihrer Kontrolle produziert wurde, ist eine tolle 2-in-1-Möglichkeit, die sich für lange Zeit auszahlt. Heutzutage hat jeder eine Webseite – aber nicht alle haben eine Zeitschrift. Vielleicht ist das Ihre Möglichkeit sich von der Konkurrenz abzuheben und zu zeigen, dass Sie es wirklich ernst meinen.
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